全球拥有35000+门店的麦当劳，“金拱门”标识焕发新活力

麦当劳（McDonalds）是著名的快餐连锁品牌之一，在全世界120多个国家拥有超过35,000家连锁餐厅。麦当劳金色拱形图案的“M”标志是全球著名的标志之一。本篇与大家分享上海大生牌业连锁零售案例之麦当劳。

一提起麦当劳三个字，脑海里会浮现出金色的拱门“M”标志。麦当劳的标志、色调和形象已经深入人心，而标识标牌是其线下门店重要的形象展示。从50年代至今，麦当劳的标志和视觉识别系统也不断升级，相比于之前，如今的标识和视觉系统更简化、动态化、规范化、年轻化。

黄多红少的麦当劳新标识

麦当劳在全球120多个国家中拥有超过35,000家门店，但是为了迎合当地特色和习惯，麦当劳金拱门的颜色和字体大小等不尽相同，麦当劳品牌副总裁科林·米切尔表示：“混乱的视觉识别会扼杀品牌。”所以麦当劳在颜色搭配、标准字体、logo使用上做出了调整。

麦当劳标志的升级，主要的视觉形象汇合，用上了统一的黄色色调。这其中蕴含着：从以红色为主、黄色为辅到以黄色为主、红色为辅的一个转变。大片亮黄的运用，是基于黄色给人感觉的特性。明黄色给人明亮、积极之感，给人温暖恰到好处，不会如红色一般给人带来心理上的压迫感。

麦当劳的“M”也不再是规则和完整地印刷在某个产品上，主要是通过视觉系统的颜色搭配方案或logo的一部分来展现品牌。意味着麦当劳不再拘泥于添加新的品牌元素，从本身logo出发，纵深挖掘，玩出新花样。产品形象作为品牌视觉的辅助元素，更添几分趣味性。

麦当劳色彩的变化不仅在门店上，还有官网以及周边文创的配色上。

线下门店招牌焕然一新

升级后的麦当劳，在店铺和标识招牌上，都有了新的改变。纯粹、简单且充满现代感的“金色拱门”已成为了全球具有辨识度的logo之一。在全球超过120个国家和地区的“金色拱门”期待每天与你相遇，在下一个路口、街角，或是下一次的转身、回眸。

麦当劳在中国有30年的历程，目前，中国已成为麦当劳全球第二大市场、全球发展较快的市场。截至2020年2月，中国内地有超过3,500家麦当劳餐厅，每年服务顾客超过10亿人次，员工人数超过18万。

是标识也是视觉艺术品

麦当劳餐厅运用到的标识标牌也成为了其特色和亮点。而麦当劳很多的餐厅的标识标牌正是由上海大生制作和安装的。

上海大生所提供的产品和服务，受到了麦当劳的认可和嘉奖，并授予上海大生合作共赢奖。

为麦当劳提供的其他产品

除了用于门店和周边的麦当劳标识标牌，上海大生还为麦当劳制作其他产品，包括麦当劳柜台、点餐机及麦当劳叔叔等。

从以上大生为麦当劳餐厅的提供的标识标牌，不难发现，随着社会建设的需求，标识标牌制造将向更加标准化的方向发展，来满足今日连锁零售品牌统一调性的需求。